根据CSM媒介研究的调查分析：42%的受众平均每天接触3种或更多类型的媒体，88%的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体。85%的人同时使用传统媒体和新媒体，15%的人只使用传统媒体，而新媒体的接触者百分百都是传统媒体的用户。在受众的媒体使用类型方面，88%的人平均每个月接触3种或者更多类型的媒体，75%的人平均接触4种或者更多类型的媒体，56%的人平均接触5种或者更多，每个月接触6种或者更多媒体的受众比例超过了30%。在过去两周接触过互联网、车载电视或户外楼宇电视的新媒体用户中，我们通过建立样本采集连续性数据发现，7月13日至7月26日期间，使用新媒体的用户几乎全部都在同时观看电视;99%的互联网用户同时观看了电视，72%的互联网用户同时接触了报纸、杂志平面媒体;99%的车载移动电视观众同时收看了传统电视，85%的车载移动电视观众同时接触了平面媒体。

　　罗伊网www.RoyEC.com 数据表明，2008年北京奥运会的舞台上，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体重装上阵;互联网、移动车载电视、手机电视、户外楼宇电视等新兴媒体亦争先恐后，各显神通参与奥运传播。资深的互联网专家黄相如认为，新媒体和跨媒体已经成为奥运传播的一个关键词，这是百年奥运史上，首次将互联网、手机等新媒体作为独立的转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。新媒体首次全面介入奥运报道，届时，网民将享受到空前的奥运视觉盛宴，同时，一场新媒体奥运争夺战也将正式上演。腾讯近3亿QQ用户的市场占有率、新浪体育的老牌号召力、搜狐的互联网赞助商身份、网易2.4亿邮箱注册用户、央视网及人民网的国家级身份……精明的新媒体们拉弓备战奥运报道时，仍冷静的在自己已有的老本优势资源上使劲做文章。

　　从媒体接触的内容上来看，在奥运会开幕之前的两周时间里，受众通过各种媒体接触到的与奥运相关的内容占到所有媒体接触内容的近两成，相信随着奥运会圣火在鸟巢体育场的点燃，奥运所积累的受众热情也将达到一个高峰，观众注意力的高度凝聚亦将推动中国媒体向新的高度发展，催生中国媒介生态环境的变迁。近期罗伊网www.RoyEC.com的数据还将为您披露奥运期间各个媒体的动态表现和竞争情况，媒体的奥运赛场同样充满着悬念，令人期待。可以了解受众在奥运期间对各种媒体的接触时间和接触内容，洞察媒体之间的竞争态势，并从一定程度上评估各个媒体的奥运传播效果。

　　2008奥运会，新浪将建立近600人的前后方报道团队，其中很多由资深编辑与业内专家组成，他们都经过了报道悉尼奥运会、雅典奥运会、德国世界杯的磨练。同时，新浪将构建英语、法语、德语、阿拉伯语和西班牙语5大外文奥运站;新浪还与中国排球协会、中国网球协会、国家体育总局水上运动管理中心等6家运动协会达成了战略合作伙伴关系，这6家运动中心管辖下的13支国家运动队将指定新浪作为优先信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间报道。

　　奥运期间，用户只要登陆QQ，就能知道金牌诞生的最新情况，在30秒内将奥运新闻推送至腾讯近3亿用户桌面。将有超过100名奥运代表团主力队员的博客在腾讯网发布。

　　网易将利用其2.4亿邮箱注册用户的优势，集合旗下博客、相册、游戏、POPO、播客产品全面配合奥运报道。

　　由搜狐、华奥星空、中体在线以及全国奥运媒体联盟组成的联合报道体共拥有120多张记者证;作为奥运赞助商及奥运官网承建方，搜狐还拥有300多张工作证件。届时搜狐奥运报道团队将覆盖各个奥运赛场、奥运村、奥运会主新闻中心、奥运会非官方新闻中心、北京奥运大厦等所有奥运场所，在媒体人员覆盖上，除了中央电视台、新华社外，其他媒体都无法比拟。此外，搜狐在奥运赛事报道中，凭借奥运会互联网内容赞助商的独家权益，搜狐在网站中将独家使用INFO系统，将以领先其他网站至少1分钟的速度进行实时比分直播、比赛赛程和比赛结果发布。

　　央视网将依托中央电视台奥运报道团队650多名持证记者、主持人、编导的强势资源，结合网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视等四大传播平台，全程转播28项、3800小时奥运赛事节目。<网络时代www.shidaie.com>手机电视奥运台的概念是第一次浮出水面，手机电视将同步转播中央电视台奥运头条、夺金瞬间、今日之星、中国军团、荣誉殿堂等节目的视频点播。IP电视和公交移动电视将对奥运赛事和资讯提供回放、时移等功能服务。

　　人民网将在2008奥运报道中强调全球视野。奥运时，人民网每天将以中文(简体、繁体)、英文、法文、日文、俄文、西班牙文和阿拉伯文，以及藏语、朝语、蒙古语发布新闻;将借助人民日报驻世界各地记者资源及时关注各国政要、民众及媒体对北京奥运的评价;将组成博客圈从不同国角度看奥运;还将邀请外国教练、运动员甚至政要做客人民网，与网民在线交流。

　　新浪、网易、腾讯三大门户还广结海内外媒体联盟，形成了新媒体“奥运报道联盟”，新浪、网易都与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY合作，奥运期间，三大世界级通讯社将为新浪、网易提供奥运文字新闻、图片、图表、Flash动画、场外视频、历史资料;新浪、网易还分别与国内近100家媒体(其中包括电视台、电台、报纸、网络)形成奥运报道联盟，共享视频、文字、图片、声音等报道资源。

　　黄相如指出，互联网可以通过线上线下的互动活动，多角度展现奥运是新媒体报道奥运、抓住奥运时机提升品牌的一大亮点。对于如何互动，各新媒体可谓是挖空心思。线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品搭建起多元的互动平台，线下则与网友志愿行动结合，促使更多人参与进来，共同见证中国互联网的力量。与其说奥运会是体育盛会，不如说本界的奥运会是互联网新媒体传播实力角逐的盛会。<罗伊网>